Recap: AdWords Community Summit 2014

Moin moin aus Hamburg! Google lud gestern AdWords-Spezialisten und Interessierte, die sich in der AdWords Community DACH tummeln, zum Info-Austausch und fröhlichen Netzwerken in ihre Zentrale in der Hansestadt.

Lars Lehne, Google Country Director Sales Agency

„Media has changed.“ Lars Lehne, Google Country Director Sales, eröffnete am 29. April 2014 das jährliche Treffen der AdWords Community in Hamburg. „Alles ,was draußen an brauchbarer Info passiert, wird bei Google in Suchanfragen widerspiegelt.“ Sehr praktisch für uns AdWords-Spezialisten und vor allem unsere Kunden. Denn somit spült jeder Fernseh-Spot und jedes Plakat neue Anfragen mit neuen Keywords in den Google-Slot – und zwar von Leuten, die mehr Infos zu Dingen suchen, von denen sie im Vorbeigehen mal was gehört oder gesehen haben.

Vorbei sind die Zeiten der klassischen Werbedenke und ihrer Push-Strategien. Es lebe der Pull-Faktor, der dem Internet-Nutzer Mehrwert schafft. Zum Beispiel in Form von Endgeräten, die mit uns sprechen, für uns recherchieren, sich zur Fernbedienung unseres Lebens und unserer persönlichen Assistentin entwickeln.

Sie haben Hunger? Sagen Sie Ihrem Computer nur ein Wort: „Pizza!“ Je nachdem wann und wo Sie sich befinden, wird Ihnen das Gerät Vorschläge für das nächste Restaurant oder Lieferservice aufsagen.

Ungefähr 50 Teilnehmer aus Deutschland und Österreich waren zum AdWords Community Summit angereist. Endlich habe ich die Gesichter zu vielen Kolleginnen und Kollegen, denen ich online schon begegnet bin und mir bei verzwickten Fragen zu AdWords-Kampagnen weitergeholfen haben. Die Google-Mitarbeiter lieferten spannende Vorträge über neue Funktionen, Features und zu diesen Themen:

• Branding mit Youtube
• Branding mit Google+ Beiträgen
• Einführung in das Thema Attribution
• Online-Marketing in einer Multiscreen-Welt
• Strategien zur Maximierung von Conversions

Mitgeschrieben habe ich viel. Woran ich mich aber auf Anhieb erinnere, ist der „supergeile“ Werbespot von Edeka. Dieser zeigt, dass online ganz neue Werbeformate möglich ja notwenig sind. Im Fernsehen wäre der 3-Minuten-Spot undenkbar. Online hat er bereits Millionen von Usern erreicht, die ihn sich freiwillig in voller Länge reinziehen:

Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube.
Mehr erfahren

Video laden

YouTube immer entsperren

Am Höhepunkt des Tages trat das Kernteam der AdWords Community ins Rampenlicht: Diana Vásques, die Community-Managerin von Google sowie die Top-Beitragenden. Letztere arbeiten als AdWords-Experten in Online-Marketing-Agenturen und bringen sich sehr stark in die AdWords-Community ein, indem sie freiwillig und kostenfrei Ihre Expertise zur Verfügung stellen. Sie werden nicht müde, die vielen Fragen im Forum rasch und kompetent zu beantworten – im Gegenteil: Es spornt sie an, und sie versprühen auch offline ansteckend viel Begeisterung.

Holger Schulze, Top-Beitragender in der AdWords Community

Top-Beitragender Kai de Wals stellte außerdem die Vorteile und Grundsätze der AdWords Community vor wie z.B.:

• Jahrelange Praxiserfahrung der Top-Beitragenden und natürlich anderer Mitglieder, von denen sich jeder mit seinen individuellen Stärken einbringt.
• Freundlichkeit wird ganz groß geschrieben. Hier schlägt Google’s Leitidee „Don’t be evil“ durch. Ob Anfänger oder Fortgeschrittene User: Keiner soll Angst haben, dass seine Frage zu doof ist und von anderen mit zynischen Kommentaren und Arroganz abgestraft wird.
• Andere Meinungen als die von Google selbst sind willkommen.
• Keine Kundenfang-Plattform – d.h. nicht nur Agenturen auch andere Unternehmen fühlen sich hier wohl.
• Kein Konkurrenzdenken sondern gegenseitiges Helfen ist gefragt.
• Es entstehen Freundschaften.

Diese Grundsätze wurden am Abend auch live in der Hotel-Bar umgesetzt. Noch nie erlebte ich einen so intensiven und offenen Austausch mit Kollegen aus meinem Spezialgebiet. Vielen Dank an dieser Stelle an Björn Schlieper, Andreas Knickenberg, Kai de Wals, Thorsten Olscha und allen anderen, die dabei waren. Wir sehen uns online und hoffentlich bald wieder offline.

Und hier geht’s zur AdWords-Community und zu Google DACH Business auf Google+.